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서문: 왜 이 책을 쓰게 되었는가

제1장 K브랜드의 부상과 브랜드 보호의 필요성
1-1. 세계를 사로잡은 한국 브랜드
1-2. 왜 지금 K브랜드인가?: 한류, 기술혁신, 가성비
1-3. 세대별 K브랜드 소비 트렌드
1-4. 지역별 k브랜드 열풍
1-5. 신드롬에서 스탠다드로: 브랜드 보호의 필요성 대두

제2장 온라인에서의 브랜드 침해 유형과 실태
2-1. 온라인 마켓의 성장과 위조상품 시장의 이동
2-2. 온라인 불법판매의 대표적인 유형

제3장 AI가 바꾸는 브랜드 침해의 지형
3-1. AI 시대의 도래: 기회와 위험
3-2. AI를 악용한 위조상품 판매의 진화
3-3. AI를 불법판매에 활용
3-4. 딥페이크를 이용한 브랜드 사칭 사기
3-5. AI 생성 콘텐츠의 저작권 문제
3-6. AI 기반 대량 생산형 침해의 확산

제4장 브랜드 보호의 법적 수단
4-1. 온라인 브랜드 보호방법
4-2. 상표 무단선점에 대한 대응
4-3. 상표법 개정을 통한 해외직구 위조상품 단속

제5장 플랫폼의 역할과 책임: 국내외 규제 동향
5-1. 플랫폼의 딜레마: 성장과 보호 사이
5-2. 플랫폼 책임강화의 문제
5-3. INFORM Consumers Act
5-4. SHOP SAFE Act
5-5. EU 디지털서비스법(DSA)과 한국의 현황

제6장 AI 관련 글로벌 규제 프레임워크
6-1. 한국 AI기본법 상세 해설
6-2. AI 관련 이슈가 되는 쟁점들
6-3. EU AI Act(Regulation(EU) 2024/1689)
6-4. 미국의 AI 규제 동향
6-5. 중국의 AI 규제 개요
6-6. 글로벌 AI 규제 비교 분석

제7장 AI를 활용한 브랜드 보호 기술과 전략
7-1. AI 이미지 인식과 위조상품 탐지
7-2. 브랜드 기업들의 AI 활용 현황
7-3. C2PA와 Content Credentials: 디지털 콘텐츠 출처 증명
7-4. AI 워터마킹과 디지털 출처 증명
7-5. 예측 분석을 통한 선제적 브랜드 보호

제8장 K브랜드의 미래와 과제
8-1. 글로벌 시장에서의 기회
8-2. 상표법 개정을 통한 해외 직구 위조상품 단속
8-3. 기타 법제도의 정비
8-4. 지속가능한 브랜드 보호 생태계 구축

맺음말: 브랜드 보호, 기술과 법의 균형에서

부록
부록 1. 주요 용어 해설
부록 2. AI기본법 전문
부록 3. 참고문헌 및 출처